作者 ｜ 張力卜

在高級(jí)定制服裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，MR.DANDY以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的定制服務(wù)，書寫了一段令人矚目的成長(zhǎng)傳奇。2024-2025年，短短一年多時(shí)間里，該品牌不僅在國(guó)內(nèi)高級(jí)定制市場(chǎng)嶄露頭角，更在國(guó)際舞臺(tái)上留下了濃墨重彩的一筆。從榮獲“青年領(lǐng)航之星”榮譽(yù)稱號(hào)，到與勞斯萊斯等國(guó)際頂級(jí)品牌達(dá)成深度合作；從為眾多明星名流定制專屬服飾，到不斷拓展品牌版圖，開(kāi)設(shè)全新的Pop-up空間，該品牌在創(chuàng)始人胡榛的帶領(lǐng)下，每一個(gè)步伐都堅(jiān)定而有力，彰顯出中國(guó)高級(jí)定制品牌的實(shí)力與風(fēng)采。

下文小編將以高定品牌“MR.DANDY”為例，全面梳理其2024-2025年的發(fā)展歷程，深入剖析該品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)表現(xiàn)，淺析“高定”服裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為關(guān)注中國(guó)時(shí)尚的讀者呈現(xiàn)一個(gè)全方位、多角度的高級(jí)定制品牌典范。

行業(yè)認(rèn)可，榮耀啟航

2024年3月，MR.DANDY受邀參加2024年中國(guó)服裝論壇，并榮獲“青年領(lǐng)航之星”榮譽(yù)稱號(hào)。這一榮譽(yù)，不僅是行業(yè)對(duì)MR.DANDY在高級(jí)定制領(lǐng)域所取得成就的高度認(rèn)可，更是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ某浞挚隙āＶ袊?guó)服裝論壇作為中國(guó)服裝行業(yè)的重要交流平臺(tái)，匯聚了眾多行業(yè)精英和權(quán)威專家，MR.DANDY能夠在這樣的平臺(tái)上獲得殊榮，充分彰顯其在行業(yè)內(nèi)的影響力和美譽(yù)度。此次獲獎(jiǎng)也為MR.DANDY在2024年的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)良好的開(kāi)端，激勵(lì)著品牌在高級(jí)定制的道路上不斷探索和創(chuàng)新。

跨界合作，拓展邊界

4月，MR.DANDY受邀成為第十四屆北京電影節(jié)“電影與時(shí)尚”單元品牌推介官。北京電影節(jié)作為中國(guó)乃至亞洲地區(qū)的重要電影盛會(huì)，吸引了全球電影人的目光。MR.DANDY能夠成為該電影節(jié)的推介官，不僅為品牌帶來(lái)了廣泛的曝光度，更實(shí)現(xiàn)了與電影行業(yè)的跨界合作，拓展了品牌的影響力邊界。通過(guò)與北京電影節(jié)的合作，MR.DANDY向更多觀眾展示了其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的定制工藝，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

頂級(jí)聯(lián)袂，彰顯實(shí)力

6月，MR.DANDY迎來(lái)了品牌發(fā)展的重要時(shí)刻，成為勞斯萊斯車主APP Whispers中唯一入駐的西裝定制品牌。勞斯萊斯作為全球頂級(jí)豪華汽車品牌，其對(duì)合作伙伴的選擇極為嚴(yán)苛，MR.DANDY能夠脫穎而出，成為其APP中的唯一西裝定制品牌，充分證明了品牌的實(shí)力和品質(zhì)得到了頂級(jí)豪華品牌的認(rèn)可。這一合作不僅為MR.DANDY帶來(lái)了高端客戶資源，更提升了品牌的國(guó)際形象和影響力。同月，還為音樂(lè)劇演員阿云嘎《微博電影之夜》特別定制禮服，阿云嘎身著MR.DANDY特別定制的禮服亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，其帥氣造型驚艷全場(chǎng)，也讓更多人認(rèn)識(shí)MR.DANDY的設(shè)計(jì)實(shí)力和定制水準(zhǔn)。據(jù)悉，在設(shè)計(jì)制作這套禮服時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就預(yù)料到會(huì)很帥，但沒(méi)想到效果如此驚艷。

星光熠熠，定制不停

7月，MR.DANDY為斯諾克大師馬克·塞爾比定制比賽西裝，為其在賽場(chǎng)上增添了一份優(yōu)雅與自信。馬克·塞爾比作為世界頂級(jí)斯諾克選手，對(duì)服裝的要求極高，MR.DANDY憑借精湛的工藝和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，完美滿足了他的需求。8月，又為施伯雄、吳千語(yǔ)婚禮設(shè)計(jì)西裝，為這對(duì)新人的special day增添了浪漫與莊重。MR.DANDY的定制服務(wù)不僅僅是制作一套服裝，更是為客戶打造專屬的美好回憶。

持續(xù)發(fā)力，口碑攀升

9月，MR.DANDY為歌手陸虎、陳瞾旭定制婚禮西裝，見(jiàn)證又一對(duì)新人的幸福時(shí)刻。10月，為布魯克林籃網(wǎng)球員崔永熙定制新中式套裝，將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神和文化底蘊(yùn)。11月，為德云社相聲演員王九龍婚禮設(shè)計(jì)新郎、伴郎團(tuán)西裝，再次彰顯了品牌在婚禮定制領(lǐng)域的實(shí)力和口碑。

多面開(kāi)花，再創(chuàng)佳績(jī)

12月，品牌發(fā)展可謂是多面開(kāi)花。先是為《黑神話·悟空》投資人吳旦TGA領(lǐng)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)新中式服裝，吳旦身著MR.DANDY新中式套裝亮相TGA頒獎(jiǎng)儀式，金箍棒盤扣款式與內(nèi)里黑神話悟空里襯以及悟空刺繡內(nèi)有乾坤，將中式風(fēng)格與游戲元素巧妙結(jié)合，成為頒獎(jiǎng)儀式上的一道亮麗風(fēng)景線。接著，MR.DANDY為王祖藍(lán)、李亞楠結(jié)婚十周年設(shè)計(jì)紀(jì)念西裝，為他們的愛(ài)情長(zhǎng)跑增添了一份特別的紀(jì)念意義。同月，還在勞斯萊斯杭州錢江店設(shè)立MR.DANDY Pop-up空間，并發(fā)布了杭州任意地點(diǎn)提供MR.DANDY門店勞斯萊斯接送服務(wù)，這一舉措進(jìn)一步提升了品牌的高端形象和客戶體驗(yàn)，為客戶帶來(lái)了更加尊貴、便捷的定制服務(wù)。

新年新篇，精彩不斷

2025年2月，MR.DANDY為傳奇電競(jìng)選手Uzi巴厘島婚禮設(shè)計(jì)禮服，為這場(chǎng)備受關(guān)注的婚禮增添了一份奢華與浪漫。4月，為高葉《華表獎(jiǎng)》設(shè)計(jì)新中式套裝，高葉身著該套裝亮相華表獎(jiǎng)紅毯，其優(yōu)雅的造型贏得了眾多媒體和觀眾的贊譽(yù)，也讓MR.DANDY的新中式設(shè)計(jì)受到了更廣泛的關(guān)注。同月，MR.DANDY品牌創(chuàng)始人胡榛入選中國(guó)服裝論壇青年領(lǐng)航之星主席委員，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)胡榛個(gè)人能力的認(rèn)可，更是對(duì)MR.DANDY品牌影響力的肯定。5月，為德云社相聲演員張九齡婚禮設(shè)計(jì)新郎、伴郎團(tuán)西裝，同月還為汪小菲婚禮設(shè)計(jì)新中式套裝以及為X玖少年團(tuán)成員趙磊定制婚禮新郎、伴郎團(tuán)禮服，再次展現(xiàn)了品牌在婚禮定制領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。6月，為NBA球員史蒂文·亞當(dāng)斯設(shè)計(jì)禮服，進(jìn)一步拓展了品牌在體育界的影響力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)“并存”

全球高級(jí)定制服裝市場(chǎng)正處于一個(gè)復(fù)雜的發(fā)展階段。根據(jù)貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》，2024年全球奢侈品行業(yè)依舊處于陣痛期，多個(gè)品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑甚至預(yù)警。貝恩公司發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場(chǎng)年中更新》指出，“年內(nèi)反彈”的相對(duì)樂(lè)觀情景出現(xiàn)可能性較低，2025年末市場(chǎng)增速將在-2%到2%之間；而“需求暴跌”情景下，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將陷入較長(zhǎng)低迷期，銷售額降幅達(dá)到5%-9%，可能性不容忽視。然而，盡管整體奢侈品市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但定制服裝市場(chǎng)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)Research and Markets的報(bào)告，2025-2030年期間，全球按需定制市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%。全球豪華服裝市場(chǎng)規(guī)模在2024年預(yù)計(jì)為86.3億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到171.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.1％。這一數(shù)據(jù)表明，盡管整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化服裝的需求依然旺盛，為高級(jí)定制服裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支撐。

中國(guó)高級(jí)定制服裝市場(chǎng)作為全球市場(chǎng)的重要組成部分，近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，高級(jí)定制服裝作為其中的高端細(xì)分領(lǐng)域，增長(zhǎng)潛力尤為突出。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)2024年度消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝定制市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)870億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%以上。這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體服裝行業(yè)的增長(zhǎng)水平，反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)服裝的需求正在不斷提升。隨著中國(guó)居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性化、高品質(zhì)的生活方式，高級(jí)定制服裝成為了他們表達(dá)自我、彰顯品味的重要方式。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些高級(jí)定制品牌的崛起也為市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力，MR.DANDY等品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

然而，中國(guó)高級(jí)定制服裝市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)。目前，消費(fèi)者滿意度僅為63%，這表明市場(chǎng)在服務(wù)質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面還有提升空間。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，不僅有國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還有國(guó)際頂級(jí)品牌的進(jìn)入，給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)一定的壓力。